Медленная мода: даем вещам шанс на вторую жизнь

Как мы видели в предыдущих постах, в индустрии моды ответственность лежит не только на производителях, розничных торговцах и брендах, но и на нас с вами, потребителях. Половина ответственности лежит на производителе, а половина — на потребителе. В Великобритании тридцать миллиардов фунтов стерлингов было потрачено на одежду, которую надевали только один раз.

Мы приходим к выводу, что нам нужно покупать меньше, и больше беречь ту одежду, которая у нас уже есть. Например, предыдущие поколения гораздо больше бережно относились к своей одежде, они не покупали новую вещь, если речь не идет о высших классах, а ремонтировали ее.

Вспомним бренд Patagonia, который не только поддерживает главный тренд последних лет в модном бизнесе — устойчивость, — но и фактически занимается просвещением потребителей, выпуская видеоуроки, обучающие тому, как чинить сломанные вещи.

Лично я считаю, что чинить вещи интересно и весело. Это позволяет нам быть не просто пассивными потребителями, а активными и более вовлеченными.

Подумайте об этом, когда мы ремонтируем вещи, у нас появляется большая связь с ними, и отношение к ним также становится другим. Это уже не то, что я купил, а то, чем я владею. Это потому, что когда вы ремонтируете вещь, она становится частью вашей идентичности.

Давайте вспомним, что вещи всегда делались на заказ, и только в первые десятилетия двадцатого века они стали массово индустриализироваться. Я думаю, вы согласитесь, что когда мы что-то чиним, это позволяет вам снова почувствовать ценность обладания уникальным кутюрным изделием.

Например, Patagonia понимает, что теперь мы все хотим двигаться к устойчивому будущему. И чтобы это сделать, нам нужно начать с обучения людей тому, как чинить вещи, от простых шагов пришивания пуговицы до сложных шагов по установке застежки. У этого бренда также есть высокая и благородная миссия. Они не просто стремятся продать как можно больше одежды.

Они входят в число лидеров так называемой модели модного бизнеса двадцать первого века, которая заключается в обучении миллионов людей ежемесячно тому, как чинить вещи. Теперь мы видим, как мамы чинят iPad своих детей, а дети чинят куртки своих мам, но самое крутое, что это объединяет людей вокруг реальных жизненных тем, которые раньше их разделяли. Это явление называется медленной модой.