ВОЗРАСТ ДОСТАТОЧНОСТИ

Когда стиль — это не скорость, а присутствие.

В первое десятилетие XXI века индустрия моды поддалась соблазну — расцвету быстрой моды. Производство ускорилось. Коллекции разрослись. Гардеробы раздулись. Одежда стала чем-то, что потребляется как фастфуд: дешево, быстро, одноразово.

Но ничто из того, что мы потребляем, не обходится без последствий.

Потребление текстильной продукции выросло на 47%. Дизайны, созданные в одной стране, производятся в другой, отправляются по всему миру — и всё это за ничтожную часть реальной стоимости. Но планета платит ту цену, которую не покажет ни один чек.

Сегодня это неоспоримо: мода одержима следующими пятью минутами. В этом и заключается сама природа быстрой моды — не в одежде, а в скорости. Не в самовыражении, а в насыщенности.

И все же… слышны голоса сопротивления.

Патагония — одна из них.

Это больше, чем просто бренд — это философия.

С момента своего основания более сорока лет назад компания Patagonia шла против течения. Их философия: меньше вещей, но лучшего качества, с бережным отношением к ним. Они не просто создают одежду — они создают заботливое отношение к вещам.

В период «Черной пятницы» они опубликовали в газете The New York Times объявление на целую страницу, в котором говорилось:

«Не покупайте эту куртку».

Провокация. Парадокс. Призыв покупать только то, что действительно необходимо.

И, что удивительно, их продажи выросли.

Потому что мы устали.

Устала от излишеств. Устала от шума. Устала от того, что забываю, что такое настоящая ценность.

Вот чему нас учит Патагония:

— Покупайте меньше.

— Ремонтируйте то, что у вас есть.

— Пусть эта одежда станет частью вас, а не просто частью вашего гардероба.

Да, они — капля в огромном океане моды.

Но любая буря начинается с изменения направления ветра.

В мире, одержимом новизной, это первые намеки на нечто более глубокое:

Это не просто мода , это смысл .