Сочетание моды и технологий
В Северном Лондоне есть лаборатория, которая активно развивает то, что они сами называют digital couture experience (high digital fashion experience). Суть идеи в создании интерактивных и увлекательных предметов одежды. Студия CW разделена на три части: в одной части занимаются кодированием и программированием, во второй части находятся более традиционные элементы модного производства, такие как швейные машины, а в третьей части находятся 3D-принтеры.
Креативный директор Нэнси Тилбери делится своим видением: «В самом начале проекта мы создаем историю в нашем воображении, вдохновленную научной фантастикой и футуристическими видениями, но мы также заинтересованы в проектировании модных объектов. Мы являемся одними из пионеров новых технологий в индустрии моды. Для нас быть дизайнером означает работать с технологиями на протяжении 15 лет».
Конечная цель команды: перенести идею цифрового кутюрного опыта на улицу (это эффект просачивания). Первым шагом к этой мечте стало сотрудничество со знаменитостями и создание экстравагантных нарядов для таких звезд, как Леди Гага и Black Eyed Peas.
Вот реальный случай (бизнес-ситуация): студия сшила платье для Леди Гаги, а ее фишка была в том, что она выпускала мыльные пузыри, они как будто появлялись из ниоткуда, лопались и образовывали структуры. Поклонники аплодировали, повсюду были слышны щелчки камер.
Даже звук, который издает наряд, интересен. Это показатель того, что внутри платья находится машина, которая создает мыльные пузыри. Кроме того, все элементы, из которых состоит платье, были напечатаны на 3D-принтере. По сути, это механическое устройство с внутренней архитектурой, преобразующее жидкость. Вот немного чистого инженерного дизайна, который можно носить как одежду.
Нэнси Тилбери: «Мы изучаем различные технические приемы, которые затем становятся нашей методологией, определяющей подлинность Studio XO. Именно это делает нашу студию особенной: мы начинаем с эффекта, выстраиваем вокруг него повествование, а затем смотрим, как сделать наши фантазии реальностью с помощью технических устройств. В конце концов этот процесс становится игрой.
Это здорово, потому что у наших проектов есть философия: мы хотим донести до людей идею трансформации не только в текстиле и технологиях, но и в модной индустрии в целом. Наша команда создает машины, которые преобразуют то, как мы одеваемся, это весело и интересно одновременно».