Slow fashion : donner une seconde vie aux choses

Comme nous l’avons vu dans les articles précédents, dans l’industrie de la mode, la responsabilité n’incombe pas seulement aux fabricants, aux détaillants et aux marques, mais aussi à vous et à moi, les consommateurs. La moitié de la responsabilité incombe au fabricant et l’autre moitié au consommateur. Au Royaume-Uni, trente milliards de livres sterling ont été dépensées pour des vêtements qui n’ont été portés qu’une seule fois.

Nous en arrivons à la conclusion que nous devons acheter moins et prendre davantage soin des vêtements que nous avons déjà. Par exemple, les générations précédentes prenaient beaucoup plus soin de leurs vêtements, elles n'achetaient pas de nouveaux vêtements, si nous ne parlons pas des classes supérieures, mais les réparaient.

Rappelons-nous de la marque Patagonia, qui non seulement soutient la tendance principale de ces dernières années dans le secteur de la mode - la durabilité - mais s'engage également dans l'éducation des consommateurs en publiant des tutoriels vidéo qui enseignent comment réparer les objets cassés.

Personnellement, je trouve que réparer des choses est intéressant et amusant. Cela nous permet de ne pas être de simples consommateurs passifs, mais actifs et plus impliqués.

Pensez-y, lorsque nous réparons des objets, nous avons un lien plus fort avec eux et l’attitude envers eux devient également différente. Ce n’est plus quelque chose que j’ai acheté, mais quelque chose que je possède. En effet, lorsque vous réparez un objet, il devient une partie de votre identité.

Rappelons-nous que les choses ont toujours été faites sur mesure et que ce n'est qu'au cours des premières décennies du XXe siècle qu'elles ont été industrialisées en masse. Je pense que vous conviendrez que lorsque nous réparons les choses, cela nous permet de ressentir à nouveau la valeur de posséder une pièce de couture unique.

Patagonia, par exemple, a compris que nous souhaitons tous évoluer vers un avenir durable. Pour cela, nous devons commencer par apprendre aux gens à réparer les choses, des simples étapes de la couture d'un bouton aux étapes complexes de la fixation d'un fermoir. Cette marque a également une mission noble et élevée. Son objectif n'est pas seulement de vendre le plus de vêtements possible.

Ils font partie des leaders de ce que l'on appelle le business model de la mode du XXIe siècle, qui consiste à apprendre à des millions de personnes chaque mois comment réparer des objets. Aujourd'hui, on voit des mères réparer les iPad de leurs enfants et des enfants réparer les vestes de leurs mères, mais ce qui est cool, c'est que cela rassemble les gens autour de sujets de la vie réelle qui les divisaient auparavant. C'est un phénomène appelé slow fashion.