L'ÂGE DE L'ABONDANCE

Quand le style n'est pas vitesse, mais présence.

Au cours de la première décennie du XXIe siècle, l'industrie de la mode a succombé à une tentation : l'essor de la fast fashion. La production s'est accélérée. Les collections se sont multipliées. Les garde-robes ont explosé. Les vêtements sont devenus un produit de consommation courante, à l'instar de la restauration rapide : bon marché, rapide et jetable.

Mais rien de ce que nous consommons n'est sans conséquence.

La consommation de textiles a augmenté de 47 %. Des modèles créés dans un pays, produits dans un autre, expédiés dans le monde entier – le tout pour une fraction du coût réel. Mais la planète en paie le prix fort, un prix invisible sur les reçus.

Aujourd'hui, c'est indéniable : la mode est obsédée par les cinq minutes qui suivent. C'est la nature même de la fast fashion : non pas le vêtement, mais la vitesse ; non pas l'expression, mais la saturation.

Et pourtant… des voix de résistance s’élèvent.

La Patagonie en fait partie.

Plus qu'une marque, une philosophie.

Depuis sa création il y a plus de quarante ans, Patagonia a toujours fait cavalier seul. Sa philosophie : moins de choses, mieux faites, plus durables. Patagonia ne se contente pas de créer des vêtements ; elle crée un véritable héritage.

Pendant le Black Friday, ils ont publié une publicité pleine page dans le New York Times qui disait :

« N’achetez pas cette veste. »

Une provocation. Un paradoxe. Un message nous incitant à n'acheter que ce dont nous avons réellement besoin.

Et chose étonnante, leurs ventes ont augmenté.

Parce que nous sommes fatigués.

Lassé(e) des excès. Lassé(e) du bruit. Lassé(e) d'oublier ce que signifie avoir de la valeur.

La Patagonie nous apprend ceci :

— Achetez moins.

— Réparez ce qui vous appartient.

— Laissez ce vêtement devenir une partie de vous, et pas seulement un élément de votre garde-robe.

Oui, ils ne représentent qu'une goutte d'eau dans l'océan de la mode.

Mais chaque tempête commence par un changement de vent.

Dans un monde obsédé par la nouveauté, ce sont les premiers murmures de quelque chose de plus profond :

Pas seulement la mode , mais le sens .