Fast fashion : les fashionistas de l'ère de la couture numérique
Dans l'industrie de la mode, au cours de la première décennie du nouveau millénaire, un nouveau modèle économique - la fast fashion - a été introduit à tous les niveaux. Cela a radicalement changé le visage du secteur de la mode et a conduit à une augmentation de la consommation de textiles de quarante-sept pour cent. L’essence de ce système est que les créations sont créées dans un pays, produites dans un autre et vendues dans le monde entier. Il présente l’avantage de rendre disponibles de nouveaux styles à faible coût, mais le revers de la médaille est une production et une consommation sans fin, ce qui entraîne un coût beaucoup plus élevé pour l’environnement.
Récemment, il est devenu évident que le secteur de la mode ne s’intéresse qu’à ce qui se passe dans les cinq prochaines minutes. C’est le problème des vingt dernières années : les délais et les cycles de production de vêtements sont de plus en plus courts. C'est ça la fast fashion.
Au cours des cent dernières années, la production est passée de commandes personnalisées à une production de masse uniforme à un prix fixe, ce qui reflète généralement la tendance moderne au manque de temps. Dans le monde de la mode, il existe une entreprise vraiment préoccupée par une tendance aussi dangereuse. Il s'agit de la marque Patagonia, spécialisée dans la production de vêtements d'extérieur. Elle a été fondée il y a plus de quarante ans et a immédiatement mis en place une démarche engagée sur les questions environnementales. Rick Ridgway, responsable des initiatives environnementales chez Patagonia depuis 2011, tente de comprendre comment nous en sommes arrivés là et d'où vient le concept de fast fashion ?
Rick : "Nous pouvons supposer que le concept de fast fashion vient du pouvoir des entreprises de créer de la mode de plus en plus vite, ainsi que de la capacité de fournir des vêtements bon marché. Les vêtements sont fabriqués là où sont les prix les plus bas, livrés à la vitesse la plus rapide possible." et changé chaque semaine et chaque mois. Avec ce genre de capacité, on arrive au concept de fast fashion, parce que la fast fashion répond aux attentes et aux besoins des gens. Si ce dont parle Rick est vrai, alors les désirs des consommateurs sont à l'origine du changement.
L'entreprise trouve des programmes à travers lesquels elle tente d'inspirer et d'aider les consommateurs à recycler leurs vêtements. En 2011, Rick et son équipe lancent une campagne publicitaire, un message adressé au consommateur qui va à l'encontre de tout ce qui est enseigné dans les écoles de commerce. L'annonce a occupé une page entière dans le New York Times lors du Black Friday.
N'achetez pas cette veste !", titre le titre. Le message caché de la campagne publicitaire est de convaincre les consommateurs d'acheter uniquement ce dont ils ont réellement besoin. Rick : "Lorsque la récession a frappé en 2009, nous avons réalisé que les gens changeaient leur façon de j'ai pensé à certaines choses, y compris aux vêtements. Nous avons réalisé que nous économisons de l'argent lorsque nous achetons des articles coûteux qui durent ensuite quelques saisons, et par conséquent nous achetons moins d'articles. Notre idée n’est pas de ne pas acheter cette veste, mais de ne l’acheter que lorsque vous en avez vraiment besoin. Nous voulions que les gens commencent à suivre notre philosophie et n'achètent que ce dont ils ont besoin, prennent soin des vêtements, les raccommodent, les revendent et s'ils ne les utilisent pas, les donnent à quelqu'un qui en a besoin ou les recyclent.
Étonnamment, après cette publicité, les ventes de l'entreprise ont augmenté et continuent de croître. L'équipe espère avoir inspiré de plus en plus de gens à ne pas acheter beaucoup de vêtements dont ils n'ont pas vraiment besoin. Rick : « Je me méfie des allégations concernant tout produit censé être positif pour le climat, et cela s'applique non seulement aux vêtements mais aussi à la nourriture. Les agriculteurs tentent également de développer des technologies qui utilisent uniquement l'énergie du soleil. En réalité, nous pouvons Nous ne fabriquons pas de vêtements 100 % positifs pour le climat ou au moins neutres, mais nous pouvons fabriquer des vêtements qui ont le moins d'impact possible sur le changement climatique. »
Je trouve merveilleux qu'il y ait des gens dans le monde qui soutiennent de telles initiatives, mais cela ne représente littéralement qu'une goutte d'eau dans l'océan de l'industrie de la mode.