Un mélange de mode et de technologie
Il existe un laboratoire dans le nord de Londres qui développe activement ce qu'ils appellent eux-mêmes l'expérience de la couture numérique (high digital fashion experience). L'idée principale est de créer des vêtements interactifs et attrayants. Le studio CW est divisé en trois parties : dans une partie, ils s'occupent du codage et de la programmation, dans la deuxième partie, des éléments plus traditionnels de la production de mode, comme les machines à coudre, et dans la troisième partie, il y a les imprimantes 3D.
Nancy Tilbury, directrice artistique, partage sa vision : « Au tout début d’un projet, nous créons un récit dans notre imagination, inspiré par la science-fiction et les visions futuristes, mais nous nous intéressons également à la conception d’objets de mode. Nous sommes parmi les pionniers des nouvelles technologies dans l’industrie de la mode. Pour nous, être designer signifie travailler avec la technologie depuis 15 ans. »
L'objectif ultime de l'équipe : apporter l'idée de l'expérience de la couture numérique dans la rue (c'est l'effet de ruissellement). La première étape vers ce rêve a été de collaborer avec des célébrités et de créer des tenues extravagantes pour des stars telles que Lady Gaga et les Black Eyed Peas.
Voici un cas réel (une situation commerciale) : un studio a produit une robe pour Lady Gaga, et son truc était de libérer des bulles de savon, elles semblaient surgir de nulle part, éclater et former des structures. Les fans applaudissaient, les clics des caméras se faisaient entendre partout.
Le bruit que fait la tenue est intéressant. Il indique qu'à l'intérieur de la robe se trouve une machine qui crée des bulles de savon. De plus, tous les éléments qui composent la robe ont été imprimés sur une imprimante 3D. Il s'agit essentiellement d'un dispositif mécanique doté d'une architecture interne qui transforme les fluides. Voici un pur design d'ingénierie qui peut être porté comme un vêtement.
Nancy Tilbury : « Nous explorons différentes techniques, qui deviennent ensuite notre méthodologie qui définit l'authenticité du Studio XO. C'est exactement ce qui rend notre studio spécial : nous commençons par un effet, construisons un récit autour de lui, puis cherchons comment concrétiser nos fantasmes grâce à des dispositifs techniques. Au final, ce processus devient un jeu. »
C'est génial, car nos projets ont une philosophie : nous voulons faire comprendre aux gens non seulement l'idée de transformation dans le textile et la technologie, mais aussi dans l'industrie de la mode en général. Notre équipe crée des machines qui transforment notre façon de nous habiller, c'est amusant et intéressant à la fois".